您现在的位置:香港最快每期开奖直播 > 园丁风采 > 名师工作室 > 平雨合 > 正文内容

国产动画IP,需要悉心培育

作者:admin 来源:未知 更新日期:2020-07-05 浏览次数:

   调查问题加载中,请稍候。 若长时间无响应,请刷新本页面作者:中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师张启忠今年5月2日,暌别3年的国产动画《全职高手》发布了第二季新版片花,再度掀起IP的市场狂澜。 仅从PV版预告可以看出,第二季的《全职高手》对动画技术和品质进行了改进,对场景色彩种类和明度进行了调整,让场景显得格外滋润与炫目。 深度审视《全职高手》的IP运营,我们可以由此发现国漫N代的诸多问题。

   《全职高手》第二季“混搭”运营,让国产动画IP窄众化2017年,改编自蝴蝶蓝同名小说、号称“中国电竞第一IP”的动画版《全职高手》在上线24小时内,腾讯视频播放量破亿,B站同步播放量超过500万。 虽然从动画角度而言,作品缺乏关键动作的完整性,但从剧情角度出发,情节紧凑且台词深刻,角色充满正能量,配音也比较契合角色的性格、心理。

   竞技、热血和青春元素,使《全职高手》在以仙侠、战斗题材为主的国内动画市场异军突起,形成了互文本的鼓荡关系。

   《全职高手》第一季2019年的电视剧版《全职高手》,在故事主线上与同名动画相同,关注兴欣战队的崛起及奋进,可以说是一次真人版演绎。 呈现出来的韩国偶像剧风格,虽然让全剧少了烟火气,却突出强化了人物性格。

   同年上映的电影版《全职高手之巅峰荣耀》则着眼于叶秋与苏沐秋、苏沐橙兄妹的感情关系。

   除了街道和场景比较逼真外,动画品质让观众颇有微词:叶秋、苏沐秋等角色的表情动作不丰富,少年苏沐橙在跑动时的头发竟然是僵硬的,女孩的脸上也毫无表情,空有一双大眼睛。 虽然票房不高,但该片的上映在一定程度上促进了“全职高手”这一IP的市场繁殖。 《全职高手》电视剧版从品质上看,《全职高手之巅峰荣耀》作为网络动画的剧场版,仅在故事上有了新的拓展,却没有在动画制作方面下足功夫。

   相比之下,同名电视剧的品质更胜一筹。

   换句话说,在传播效果上,《全职高手》系列没有形成最大限度共鸣的场效应,只是通过为IP运营增添新的媒介形式,形成了“混搭”效果。

   此外,由于《全职高手之巅峰荣耀》和电视剧《全职高手》中的游戏内容过多,故只能投放于网络平台。 这虽然会在当下带来短期效益和红利,但也丧失了传统媒体的观众拓展。 海外动画IP的培育经验动漫作品影视化,是日本和欧美电影业的常态——既有的IP具有一定的人气和知名度。 例如,日本动画《头文字D》《死亡笔记》《娜娜》等都有同名的真人版电影;美国甚至也会改编日本动画,例如《盗梦空间》改编自日本作家今敏的《红辣椒》。

   IP需要在不同的媒介形式中进行不断的开发和拓展,以增持其生命活力。

   但这里的生命活力,不仅是知名度的维持,还有一定程度的提升。

   动漫制作方应该有效区分不同传媒样式的特点,以及IP的展示质态,而不应简单粗暴地复制,否则只能是在碌碌无为中提前透支这个IP的生命活力。

   目前,我们国内大多数的IP本身延展性不足,原因可能就在于此。 在这点上,日本动画IP的运营值得借鉴和参照。

   《攻壳机动队》1995年版1995年上映的《攻壳机动队》是让导演押井守在世界动画领域享有盛名的扛鼎之作,探讨了人工智能与现实社会的界限及社会伦理问题。

   然而,该片并没在播出时引起热议,而是在经受漫画市场的检核后才沉淀成为经典IP。 尽管小众,但该片描述的人工智能对社会的冲击,随着人类社会的发展而得到了印证——对于社会变迁的前瞻性预言,才是本片成为经典IP的关键。 1995年至2020年,“攻壳机动队”IP共衍生出9部剧场版电影、4部电视动画、4部OVA版动画影视作品。

   在不断问世的同时,艺术家的个人IP依然在耕耘:作者于2001年6月发售了漫画版《攻壳机动队2》、2003年7月发售了《攻壳机动队》——漫画是故事的画面版,有着特定的叙事特点和基本的镜头感。

   而想象力更丰富的小说,则是令此IP丰满起来的种子。 莫言曾讲:文学作品最终还是要通过对人的描写、对社会生活的描写表现出作家的生活理想。 而“攻壳机动队”正是通过小说及漫画,共同涵养着这个IP的创作土壤、市场环境及角色生命力。 近几年,国产动画IP完成了从漫画到动漫,再到游戏和影视剧的转化,并借助互联网时代开启了线上线下全产业链的平台。 但是,在欢声唱响国漫IP的言论中,我们还是应该冷静一下。 例如,《全职高手》作为一个稚嫩的IP,是网络平台上的概念。

   其主要成就在于,将商业运营从传统媒体搬到自由平台上。 这在国内是具有开拓性的IP运营先例。 但也应看到,有些国产动画作品的弱势——在传统媒体的庇佑下,逃避了全天候媒体运营的筛选、批评过程,没有经历过真正的优胜劣汰,也就经不起风浪。 而IP是一粒文化种子,需要多年的培育。

   培育过程,就像袁隆平老先生的育种经历一样——只有进行符合中国国情的长期培育,才能产生具有生命力的国产动画IP。 (张启忠)。

(责任编辑:admin)
【字体: